一段跨越500公里的“山海协奏曲”，在南海之滨激荡回响。
近年来，南沙区把深化新型帮扶协作作为推进“百县千镇万村高质量发展工程”的必答题，助力徐闻县连续三年深耕运营“菠萝的海”乡村马拉松赛事IP，将赛事“流量”转化为消费“增量”，带动徐闻县2025年旅游总收入突破30亿元、增长近18%，实现了帮扶协作从“资金输血”向“能力造血”转变，探索出一条农文体旅深度融合、市场化可持续运营的对口帮扶“南沙·徐闻发展路径”。
转变帮扶思路，创新路径找准“突破口”
近年来，南沙直面对口帮扶中财政薄弱县如何低成本促发展、聚人气、树品牌的现实课题，摒弃重投入、重基建传统帮扶模式，将目光投向徐闻独有的菠萝产业、滨海文旅、乡土文化资源，并找准马拉松赛事这一“小切口”，深耕“菠萝的海”特色IP，推动帮扶工作由简单资金投放转向本土资源挖掘、湾区资源赋能、内生动力发展。
充分发挥湾区资源优势，南沙联动徐闻，将一线城市先进办赛理念、成熟运营模式、专业人才资源导入徐闻，邀请专业团队驻点指导赛道设计、安全保障、选手服务等关键环节，帮助徐闻建立标准化办赛流程；开展“传帮带”培训，为当地培养赛事运营骨干，留下一支“带不走”的专业队伍。从2024年到2026年，连续三届赛事实现安全“零事故”、服务“零投诉”，累计吸引来自海内外约15000名马拉松选手参赛。
坚持市场运作，多元筹资激活“造血源”
创新“零财政办赛”模式，南沙对口帮扶协作徐闻工作队联动徐闻县，搭建企业冠名赞助、乡贤爱心捐赠、社会团体支持等多元资金筹措渠道。
依托南沙区商会等行业协会推进赛事招商，吸引椰树集团、农夫山泉、如山集团、徐闻县益华海怡湾房地产等市场主体参与冠名、赞助及捐赠。三届赛事累计筹措资金、物资超1270万元，全程未使用县级财政资金。构建收益反哺机制，推动赛事展会、文创衍生品收益反哺赛事可持续运营。
此外，在赛事期间举办“百年菠萝产业展”，全方位展示徐闻菠萝种植历史、加工技术及文创产品，共吸引20家企业参展；依托“菠萝姐姐小美”“菠萝弟弟小志”原创动漫IP，开发菠萝酒、菠萝酥、菠萝甜饮等12款赛事主题特色产品，单场赛事实现产品销售额6万元。
深耕品牌迭代，全域传播擦亮“金名片”
坚持循序渐进、逐年提质升级，推动赛事规格、办赛品质、品牌影响力迭代提升。
2026年赛事成功获得中国田径协会B类官方认证，创新采用“双赛合一”模式，同步举办专业马拉松、菠萝的海健康跑暨广东国际友谊跑，赛事规模突破5000人次，吸纳近3000名外籍选手参赛，实现赛事从县域群众活动向全省、全国性特色赛事跨越升级。
赛事发挥“媒体+”赋能“百千万工程”作用，构建“主流媒体+新媒体”“线上+线下”全域宣传矩阵，南方日报、广东卫视等省级主流媒体深度报道，并邀请奥运冠军、国外嘉宾等倾情助阵造势。累计发布各类宣传信息3000余条次，全网曝光量突破100万次，带动广大参赛选手、游客自发在社交平台打卡传播，形成“官方宣传+全民打卡”的传播热潮，全面打响徐闻“菠萝的海”特色文旅赛事品牌。
推动流量变现，农文体旅串起“产业链”
坚持以赛为媒，构建农文体旅融合全链条产业生态。以菠萝种植基地作为赛事核心场景，沿赛道布设17个菠萝主题补给站，集中展示推介菠萝干、菠萝汁等特色农产品，推动“土特产”变身文旅热销品。在开幕式、赛道沿线、颁奖仪式等重要节点融入本土文化符号，组织丁村女子八音、徐闻木雕、舞龙舞狮等非遗展演，实现体育赛事承载乡土文化、特色文化赋能赛事品质。
以赛事线路串联万亩菠萝田、灯楼角、放坡村等全县49个特色景点和15家老字号餐饮，配套举办美食节、文艺演出、摄影展等系列活动，丰富游览体验、延伸消费场景，推动旅游模式从“一日游”向“多日游”升级。赛事带动餐饮、住宿、零售持续升温。2025年徐闻县接待游客266.6万人次，旅游总收入达30.23亿元，两项指标同比均增长近18%。
撰文：余妍玲
图片来源网络
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